活动跟踪是什么

活动跟踪是公司识别用户如何找到他们的网站或特定网页的方式。这种技术通常用于衡量在线广告活动的成功与否。跟踪活动的努力有助于营销人员了解他们的表现如何，以及下次应该采取哪些不同的做法。

该策略使用一系列附加到指向特定网站的链接的参数。这些参数跟踪单击链接的每个访问者的行为。

活动跟踪是识别活动是在浪费还是在赚钱的唯一方法之一。如果没有跟踪，营销人员就无法区分网站访问者，也无法深入了解哪些活动正在执行。数字营销服务可以帮助跟踪各种各样的活动，以获得更好的成功机会。

活动跟踪的类型

市场上有许多活动跟踪工具。大多数组跟踪方法分为以下三类：

• 跟踪 URL：指向组织站点上页面的 URL，该页面末尾带有跟踪代码。此代码向分析软件提供行为信息。跟踪 URL 最常用于按点击付费 (PPC)、电子邮件和其他网站上的广告活动。
• 跟踪像素：放置在电子邮件中的广告或网站上的微小透明图像，这些图像与分析软件共享有关广告、电子邮件或查看的页面的信息。这些像素特别有利于确定广告活动的有效性。它们还向营销人员展示广告的浏览量与点击频率之间的差异。
• Cookies：存储用户数据（如行为、偏好和位置）的浏览器文件。Cookie 用于为特定访问者创建个性化配置文件。这些配置文件用于向访问者显示高度相关的个性化内容。这种跟踪类型非常适合个性化重定向。Cookie 跟踪软件可用于扫描网站，以识别和列出正在使用的 Cookie、信标、标签、跟踪像素、本地对象和其他网站跟踪技术。

活动跟踪的好处

活动跟踪可帮助组织确定哪些营销工作正在发挥作用，因此可以分配适当的资金。以下是活动跟踪如何为公司营销工作做出贡献的几个示例：

• 了解您的受众：活动跟踪使公司可以轻松了解他们的受众对什么类型的内容和消息反应最好，他们大部分时间在哪里上网，以及他们搜索的关键字。
• 优化活动：了解哪些元素为公司的网站带来了最多的访问者，使营销人员能够优化支出以改进活动管理。这样做意味着他们可以将广告资金分配给最有效的方式。
• 个性化您的内容：了解哪些活动最有效意味着营销人员可以个性化活动内容、消息、优惠、渠道等，以便为他们的受众量身定制活动。
• 增加转化次数：优化的广告系列会带来更多的网站访问者。活动跟踪结合个性化内容的额外好处提高了转化率。

活动跟踪的基本要素

Google Analytics 使用五个基本参数来创建活动跟踪的 URL。每个参数都提供了用户如何访问网站的一瞥。参数是：

• 来源：用户点击的网站，也就是推荐来源。它显示了确切的流量来源，包括域名或社交平台。
• 中：用户点击链接到网站的类型。这显示链接是 PPC、社交、电子邮件还是自然链接。
• 术语：用户搜索的将他们引导至网站的关键字。
• 内容：被点击的广告内容。这显示了哪个版本的广告效果更好。
• 广告系列：点击所属的广告系列的名称，用于吸引访问者访问网站。

广告系列跟踪最佳实践

由于活动跟踪使用参数来衡量活动绩效，因此了解如何有效地选择和使用参数对于成功跟踪至关重要。营销人员应使用以下最佳实践来最大限度地提高活动跟踪投资回报率：

• 使用标准化参数：帮助公司获得干净的活动数据。如果没有标准化参数，组织通常会使用相同参数的变体。即使是最细微的变化，如大写和小写字母，也会使跟踪单个参数的成功变得混乱和无组织。
• 避免标记内部链接：不需要像内部链接这样的自然引荐来源的参数。活动跟踪工作应侧重于谷歌分析提供的推荐人信息未涵盖的来源，如电子邮件、社交、离线和联属网络营销活动。
• 了解如何使用不同的 UTM 参数：上面列出了五种不同的 UTM 参数。了解这些参数的工作原理对于创建清晰的广告系列效果图至关重要。